近日，亚马逊公布了一项新的计划：该公司正在组建一个团队，研究生成式人工智能（AI）工具，旨在帮助商家生成照片和视频，用于在其平台上的广告活动。亚马逊发言人对此表示，该公司对这项投资充满信心。

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根据公开数据，在2021年开始披露广告收入以来，亚马逊广告业务每季度都能实现两位数增长，仅去年一年就为该公司带来约380亿美元的收益。目前，亚马逊的广告业务重心在搜索结果中为商家提供助力。它为广告商提供一系列工具和服务，例如定向投放、关键词广告、品牌广告、DSP等。

亚马逊的广告业务规模已经超过了美国传统广告公司，但是该公司并不打算止步于此。与竞争对手谷歌和Facebook相比，亚马逊虽然起步较晚，但却因为自身的优势，逐渐成为了广告商的首选平台。现在，亚马逊正计划更广泛地发展其广告业务，包括通过在其免费视频流服务Freevee上出售广告位和在Prime Video的周四晚间橄榄球转播期间出售广告等。

生成式AI是什么？

传统的广告创意是由人工设计和制作的，成本较高且效率不高。而生成式AI可以让计算机自行学习和生成各种类型的广告素材，从而节省制作时间和成本，提高广告效果。通过投资生成式AI，亚马逊将在广告创意的制作效率和成本上获得优势，同时也将能够更加个性化地为广告商提供服务。

中国电商广告市场的概况

中国电商广告市场规模庞大，据艾媒咨询报告显示，2020年中国电商广告市场规模达到791.2亿元，同比增长15%。随着中国电商市场的不断扩张，电商广告的重要性逐渐凸显。

目前，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫和京东是三大主要电商平台。据艾瑞咨询报告显示，2020年第二季度，淘宝和天猫的广告收入达到497亿元，同比增长21.9%；京东的广告收入则达到112亿元，同比增长32.3%。可以看出，中国电商广告市场规模庞大，增长迅速。

中国企业在广告领域的案例

在中国市场上，腾讯是一家拥有雄厚广告业务的公司。截至2020年底，腾讯广告月活跃用户已经超过10亿。腾讯广告覆盖了搜索、信息流、社交、广电等多个领域，并且注重与各类媒体的合作。其中，微信广告和QQ广告是其最核心的品牌。

另一家值得关注的公司是字节跳动，以知名短视频应用TikTok（抖音）为代表。根据QuestMobile的数据显示，截至2020年7月，抖音月活跃用户已经突破6亿，成为国内领先的短视频平台。同时，根据媒体报道，抖音在2019年收入达到176亿元。

该变动对中国经济及企业的影响

亚马逊新的举措将进一步提升其广告业务的竞争力，对于中国市场来说，也将带来新的机遇和挑战。

在面临亚马逊等跨国电商巨头的竞争时，中国电商企业需要加强自身广告创意的研发能力，积极实践与AI等新科技的相结合，以提高广告创意的效果和成本效益，从而赢得更多消费者的关注和信任。

同时，随着亚马逊在中国市场的不断扩张和深入，中国电商企业也将面临更加激烈的竞争压力，需要进一步完善自身的产品和服务质量、营销策略和运营管理体系。